CARACTERISTICAS Y FUNCIONES DE LOS SOPORTES PUBLICITARIOS UTILIZADOS EN EL EXTERIOR (II)

VALLAS PUBLICITARIAS

Muchas empresas destinan parte de su presupuesto de marketing a estampar sus anuncios en vallas publicitarias. Las vallas exteriores en sus diversas modalidades se han convertido en  parte del paisaje urbano, sus mensajes nos lo podemos encontrar mientras trasnsitamos en la ciudad ya sea a pie, andando o en vehiculo.

CARACTERISTICAS

* Una de mayores limitaciones de las vallas es el tiempo disponible
para impactar al comprador. Por lo tanto, los anuncios tan solo pueden consistir en una imagen clara, entendible y sorprendente para que se pueda captarla de un vistazo.

* Las frases, deben contener mensajes cortos, fáciles de leer y entender y realmente alusivos al producto promocionado. Si se trata de juegos de palabras, que sean sencillos para que el consumidor pueda entenderlos de inmediato. 

* El color es un gran aliado en las vallas, debiendo arropar al producto con los códigos propios de la marca. En este punto, los colores vivos y planos tienen todas las de ganar al sobresalir de la monotonía del entorno.

* Se situan en zonas publicas como parques, carreteras y en las calles de la ciudad, esto hace que sea visto por un gran número de personas.Unas de sus ventajas es que es constante y está en areas donde la gente puede verlas. 

* Su precio dependera de la empresa, lugar de valla. Suelen ser mas rentable una publicidad en otro medio como la radio o el periódico. 

* Su efectividad dependera de donde se coloque, por ejemplo si vamos a lanzar un producto relacionado con el deporte lo más conveniente seria colocarlo en instalaciones deportivas o cercanas a estas asi se llegara a un publico mas preferencial. 

* Debido a que se puede cambiar mensualmente es ideal para anunciar nuestro nuevo producto o la nueva apertura de nuestro negocio. 

* Se pueden cambiar mensualmente.

FUNCIONES

* La publicidad exterior se ha convertido en refugio de artículos que tienen prohibida su difusión en medios masivos de comunicación. Tal es el caso en España del tabaco y las bebidas de alta graduación que tan solo pueden publicitarse en vallas.

*Las vallas de proximidad a establecimientos comerciales tienen un efecto inmediato en las ventas. Se trata de paneles que promocionan un comercio o sala cercana con objeto de dirigir los pasos del  consumidor hasta su puerta.

*Algunos productos singulares encuentran su mejor escaparate en las vallas publicitarias. Para lograrlo, es necesario que una sola imagen revele su originalidad, sorprendiendo al viandante y provocándole curiosidad para conocer más características.

*Los soportes exteriores son vehículo tradicional de comunicación de eventos y espectáculos como conciertos, exposiciones o películas de cine. Puede que la razón sea que conectan fácilmente en la mente del consumidor al producirse ambos en un entorno exterior.

*Las vallas constituyen un excelente recordatorio de campañas que se han lanzado con intensidad en otros medios. Al caminar por la calle, el consumidor refuerza los mensajes que ha adquirido por otros canales.

*Se podría afirmar que solo algunos productos escogidos están indicados para exponerse en vallas con ciertas expectativas de éxito.

CARACTERISTICAS Y FUNCIONES DE LOS SOPORTES PUBLICITARIOS UTILIZADOS EN EL EXTERIOR (I)

MUPIS Y MARQUESINAS

CARACTERISTICAS

Son soportes publicitarios estandarizados que cuentan con carteles de 120x176cm, y que suelen estar ubicados en paradas de autobuses o metro, en plazas y vías mas transitadas de las ciudades.Estos soportes consta de dos caras retroiluminadas que son contratadas de forma independiente,existen casos de que están en periodos de 12 meses o más pero por lo general no suelen estar mas de 15 días ya que su contratación es semanal. En el caso de los mupis dentro de centros comerciales y de ocio se contrata un numero reducido.

FUNCIONES


Marquesinas

Las marquesinas es un tipo de soporte urbano 
situado generalmente en las paradas de autobuses. 

Disponen generalmente de dos caras retroiluminadas que se pueden contratar de forma independiente.

Mupis

Los mupis son soportes publicitarios ubicados en las calles más concurridas de las ciudades o centros comerciales.

Alojan carteles de diferentes medidas pero el soporte más estandarizado es de 120x176 centímetros. 

Tienen funcionalidad de retroiluminación y dispone de dos caras que se pueden contratar de forma independiente.

PRIMER ANUNCIO PUBLICITARIO

Os quiero mostrar el anuncio publicitario que he realizado en el modulo de diseño y elaboración de material de comunicación, el paisaje de la fotografía exactamente corresponde a Almuñécar (Costa Tropical) conocida como la Costa Granadina, situada en el extremo meridional de la provincia de Granada, sus aguas son bañadas por  el mar Mediterráneo.Se caracterizan por su tipo de arenas y piedras finas y más gruesas.

Sus veranos suelen ser calurosos pero la brisa marina los refresca, en inviernos suelen ser suaves con temperaturas de 16ºC gracias a que las altas cumbres de Sierra Nevada las protegen del frío al municipio Sexitano.

El nombre que recibe este municipio de Granada viene de su origen de un pequeño enclave fenicio llamado " Sexi ", de ahí el gentilicio formal " Sexitano".Es un importante productor de frutos subtropicales como el aguacate, chirimoyas, mangos, kiwis, nísperos...

Los colores que he utilizado para el texto es una mezcla de negro,gris o plata, estos colores nos transmiten elegancia,paz y estabilidad.

Mi intención con el eslogan es que no hace falta recorrer kilometros para poder disfrutar de nuestras vacaciones cuando tenemos tan cerca playas que son auténticos paraísos. 

CARACTERISTICAS Y FUNCIONES DE LA PAPELERIA CORPORATIVA

Se trata de diferentes piezas gráficas elementales en la comunicación,como las hojas, las carpetas, los sobres con los colores y logo empresarial,los brochure... que permiten una presentación profesional de tus documentos y servicios.

Forma parte de un sistema gráfico de imagen institucional,y contiene la información de contacto y empresarial,como dirección slogan,logo,colores y demás.

La papelería corporativa ayuda a que la comunicación de tu empresa sea eficaz y seria.

Esta compuesta de diversas piezas de uso diario para cualquier empresa,sirven para realizar una presentación o un evento entre otrosy las personas, ya que es necesario contar con elementos de identidad corporativa que cumplan con el rol de hacer presencia de marca,dar una imagen de profesionalidad al cliente. 

Dentro la papelería corporativa las mas comunes son:

• Hojas Membretadas: hojas para todo tipo de comunicación de la empresa, interna y externa, debe llevar el logo, los datos de la empresa, colores corporativos y marca de agua.Es importante porque una hoja en blanco es poco presentable,esto tiene dos  funciones una la de comunicar elegantemente y otra tener los datos de la empresa a mano.

• Sobre Americano: el diseño de este material es importante en la identidad,puesto que es la primera imagen de la empresa que reciben los clientes y proveedores, y sirve para usar la imagen diferente a la competencia,además de la función informativa.

• Carpetas y Brochures: para las presentaciones y reuniones empresariales son dos materiales fundamentales, genera una imagen de profesionalismo y un detalle de buen gusto. A la hora de enviar informes o contenidos variados estos materiales logran una identificación fuerte entre producto y empresa.

• CDs Institucionales: con ello se pueden enviar presentaciones, videos y demas herramientas que son muy pesadas para hacerlo por mail, o porque se quiera hacer de una manera mas impactante deben ser etiquetados con el diseño de la imagen de la empresa.

• Tarjetas Personales o de Visita: para concretar negocios, reuniones y fidelizar con el cliente.

FUENTES DE INFORMACIÓN ON-LINE Y OFF-LINE UTILIZADAS EN PUBLICIDAD

Las empresas deben integrar una mezcla eficiente de distintas técnicas de comunicación, ya sea basadas en Internet o por medios tradicionales. Las principales técnicas de comunicación basadas en Internet (online) son: motores de búsqueda (SEO), Search, Display y redes de contenido (SEM), redes sociales (Social ADS y perfil ), e-mail, asociaciones, patrocinios, publicidad interactiva y medios digitales.

Mientras que las técnicas de comunicación tradicionales (offline) son: medios masivos (TV, radio), patrocinios, correo directo, merchandising, comunicación boca en boca, revistas, eventos, publicidad exterior, publicidad móvil y QR codes.

VENTAJAS E INCONVENIENTES DE INFORMACIÓN ON-LINE

VENTAJAS

1. Accesibilidad: Permite acceder en poco tiempo todo tipo de librerías de todo el mundo.

2. Economía: Habitualmente el coste es menor.

3. Inexistencia de transporte: Desaparece la carga/porte.

4. El paso del tiempo/accidentes: No se estropea con el paso del tiempo

5. Personalización: Puedes cambiar la aplicación y el formato entre otros.

6. Escaso almacenaje y volumen: Puedes tener en pocos GB cantidad de contenidos que seríaimpensable tenerlos en papel con el mismo volumen.

7. Actualización constante y enriquecimiento de los contenidos a través de los internautas.

8. Gestión del tiempo. Nos permite ganar tiempo gracias a la accesibilidad entre otras.

9. Facilidad de compartir.

INCONVENIENTES
1. La propiedad física: El sentimiento de propiedad no existe como algo quetienes en tu mano.

2. Coleccionismo: Desaparece la posibilidad de coleccionar ejemplares únicos o raros.

3. Seguridad: Es relativamente fácil perder un contenido on-line.

4. Formatos o programas cambiantes o que se quedan obsoletos en poco tiempo.

DERECHO DE AUTOR

Esta expresión describe los derechos de los creadores sobre sus obras, estas están presentes cuando se mira una película, se lee un libro, se transfiere música o se toma una fotografía.

A diferencia del derecho de autor, que reconoce al creador de la obra, el copyright aparece en la práctica una vez que la obra ha sido publicada. 

El copyright se limita a la obra misma y no comprende al creador como sí hace el derecho de autor. Es decir, el derecho de autor reconoce el derecho natural del autor sobre su obra mientas que el copyright reconoce la negociación entre el autor y la sociedad para el uso de su obra.

Tanto el derecho de autor como copyright tienen diferente trato de dependiendo del país en el que nos encontremos.

Me voy a centrar en las fotografías o imágenes porque a la hora de subir una imagen en una red social ,como twitter, facebook, instagram..., mucha gente esta confundida porque se cree que en ese momento el autor renuncia a los derechos.

Se puede utilizar una aplicación PicSout ImageExchange, que es una herramienta de descarga gratuita, que nos ayuda a saber dónde podemos obtener la licencia correcta para imágenes encontradas en Internet. Además para evitar futuros problemas y confusiones existen sitios como Stockphotorights, donde podremos informarnos en detalle de este tipo de cuestiones relacionadas con los derechos de autor.

iStockphoto.com,  en el podemos encontrar imágenes libres de derechos o en el apartado de Flickr dedicado a imágenes bajo licencia Creative Commons. En cambio puedes buscar imágenes en Google con otro tipo de licencia que permiten utilizar estas fotos en ciertos casos. Para ello puedes especificar el tipo de licencia que quieres usar en el apartado de Búsqueda avanzada. 

Rebecca Swift nos da unos cuantos consejos desde Social Media Today para evitar problemas y respetar la autoría de una foto.

Estas son algunas maneras de infringir la ley de derechos de autor:

– Las imágenes difundidas en redes sociales tienen los mismos derechos de autor que otras imágenes. El hecho de que se publiquen para el dominio público donde se fomenta la participación, no significa que no estén protegidos por estos derechos.

– Si no es el autor de la foto, asegúrese de pedir permiso a su propietario para poder utilizarla. Una vez que obtenga el permiso, es necesario asegurarse de que tiene la licencia correcta para esa imagen.

– Asegúrese de que cita correctamente los créditos de la imagen. A menudo, el fotógrafo le dará pautas sobre cómo quiere que se acrediten sus fotos, lo mismo sucede cuando se utilizan fotos de archivo.

EL BRIEFING

BRIEFING

¿QUE ES?

Es un documento escrito donde debe poner la información necesaria para tener claras las diferencias comerciales y sobre todo definir que se quiere llegar a conseguir con la publicidad.  Permitira definir los objetivos publicitarios de forma ordenada, creativa y correcta,se trata de un resumen muy sintetico.

Este resuemn facilita la labor de la agencia

¿CUALES SON SUS LAS PARTES?

Este documento no tiene un formato predeterminado, ya que cada empresa o agencia de publicidad tiene su propia forma de elaborarlo.

Por lo general debe contener una presentación del entorno y la estrategia de venta del producto o servicio,es decir,que se va a usar, las imagenes del producto y sus caracteristicas.Lo que viene siendo las estrategias del marketing.

1 Descripción del producto o servicio

Lo primero es conocer a la perfección el producto o servicio que se pretende promocionar..

2 Situación de partida

Aquí se describe la oportunidad o el problema de partida.

3 Objetivos de la campaña o acción

En esta parte se plantean claramente los objetivos de la campaña, que pueden ir más allá del “vender más” y buscar fidelizar a los clientes, darse a conocer en un nuevo mercado.

4 Posicionamiento

Cómo se quiere que  el comsumidor piense en el producto o servicio.

5 Competencia

Se hace el análisis de la competencia directa o indirecta del producto o servicio. La directa serían las empresas que venden lo mismo y la indirecta las empresas que venden algo parecido.

6 Publico objetivo

Responde a la pregunta de a quién va dirigida la campaña. ¿A jóvenes, mayores, mujeres, niños, estudiantes…?

7 Oferta y diferenciación

La parte más importante del briefing consiste en encontrar los motivos que hacen tan atractivo al producto o servicio. Qué les diferencia de la competencia.

8 Tono y estilo de la campaña

Dependerá del público objetivo.

9 Piezas creativas y timing

Esto es la planificación de todo el material creativo que se necesitará en la campaña: folletos, cuñas radiofónicas, páginas web…

10 Presupuesto

11 Condicionantes

Hay que valorar todos los posibles condicionantes de la campaña: legales, idiomas… por ejemplo, vas a anunciar una bebida alcohólica no promocionarla entre los menores.