MEDIOS TRADICIONALES DE COMUNICACIÓN EN MASAS (I)

RADIO

Este medio es el único en su forma de transmitir contenidos con una inmediatez informativa, es el mas popular y el más cercano a al público.

Esto es posible gracias a las ondas hertzianas que hacen posible su funcionamiento.

La publicidad también tiene las misma características principales que la radio como es la cercanía e inmediatez, esta ha formado parte de la historia de la radio con los jingle (melodía o canción en el que el producto o mensaje del anunciante son los protagonistas) o las cuñas (mensajes breves que aparece en los espacios publicitarios o aproximados a las señales horarias, como lo alternativa tiene espacios patrocinados o microprogramas).

CARACTERISTICAS

*Flexibilidad geográfica y horaria: Se escucha en cualquier punto del país, el número de emisoras es muy elevado y cada zona cuenta con emisiones propias.

*Recepción individual y cómoda: es de consumo individual y la persona elige el momento, el lugar, la emisora y la forma de escuchar…apenas tiene que hacer esfuerzo sólo estar ahí y escuchar.

*Complicidad: el oyente tiene la sensación de que le están hablando a él o ella y tiene la posibilidad de llamar y dar su opinión.

*Volatilidad del mensaje: lo que no se escucha en el momento se pierde, no es posible releer o revisar. El mensaje cambia constantemente y se actualiza.

VENTAJAS

1.Mantiene la audiencia en distintos lugares: hogar, trabajo, viajando, conduciendo…

2.Alta segmentación geográfica: La FM favorece que sea un buen medio para realizar campañas locales, dirigidas en un área específica.

3.Segmentación demográfica y psicográfica: Permite segmentar según la edad o los gustos. En la radio convencional los perfiles de público van cambiando a medida que se emite música joven, clásica, informativos, deportivos…

4.Cuenta con la imaginación del público: La voz, la música, los efectos crean un mensaje por completar con su imaginación.

5.Bajo costo: Tanto la producción del mensaje publicitario como las tarifas del medio.

DESVENTAJAS

1.Relativo grado de atención: Se oye mientras se realizan otras tareas y aunque no se cambia el dial con frecuencia la atención disminuye.

2.Impacto limitado: Escasa permanencia y la forma de recepción disminuye la calidad del contacto publicitario. Su solución la repetición.

3.Falta de especialización: Apenas hay variedad real en el enfoque de emisoras.

4.No es visual: Cuando falta la imagen u el movimiento algo no está acabado.