MEDIOS TRADICIONALES DE COMUNICACIÓN DE MASAS (II)

TELEVISIÓN

Este medio desarrolla su transmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes, señales convencionales y movimiento desafiando siempre a las barreras territoriales, culturales ideológicas y sociales.

Para los investigadores de audiencias es quizás el medio más estimulante debido a la evolución que tiene, además de ser un objeto de estudio interesante a la hora de aconsejar una compra eficiente.

Al tradicional spot publicitario de 10 o 30 segundos se le han sumado los patrocinios (mensajes al inicio y/o final de un programa o una información en el que se cita la marca patrocinadora), las telepromociones (espacios dedicados a la promoción de un producto o servicio durante el desarrollo del programa, pueden adoptar alguna forma de concurso e incluir la participación de la audiencia) y las sobre imposiciones (inserción en pantalla de la marca, el eslogan o cualquier elemento publicitario, de modo que el telespectador lo ve al tiempo que ve su programa).

CARACTERISTICAS

* Carácter audiovisual: la riqueza que contienen sus mensajes hace que sea una forma de comunicación que multiplica todas las posibilidades de impacto de la audiencia.

* La atracción hacia lo audiovisual: su combinación de luz, movimiento y sonido atrae la atención antes, todo esto se conoce como la pulsión escópica impulso y reflejos naturales  al mirar hacia cualquier estimulo que llame nuestra atención.

* Audiencias masivas: es un medio que comparado con los otros medios esta por encima de ellos.

VENTAJAS

* Rapidez de penetración: es un medio atractivo y adecuado para el lanzamiento de productos de consumo cuando su objetivo es impactar en poco tiempo.

* Flexibilidad geográfica y temporal: no sólo nos lo podemos encontrar en los hogares sino que también es posible encontrarlos en lugares públicos.

* Calidad del mensaje: el telespectador puede mirarlo, escucharlo, cantarlo y leer el mensaje que aparece.

DESVENTAJAS

* Falta de especialización: en este medio no es muy significativa, en cambio en la radio es más relativa.

* Saturación publicitaria: las empresas de televisión se financian parcial o totalmente mediante la publicidad. Hay demasiada publicidad.

* Dudas sobre la eficacia: cuando el usuario cambia sucesivamente de canales conocido como el zapping.

* Costo elevado: su producción no es barata y las tarifas multiplican el presupuesto de la campaña de publicidad.

* Franja horaria: es la diferenciación por bloques en un día, está dado por los horarios y el potencial de audiencia.

               

FRANJAS	L/V	S/D
DAY	06:00 - 11:59	06:00 – 11.59
EARLY	12:00 – 18:59	12:00 – 17:59
PRIME	19:00 – 22:30	18:00 – 22:00
LATE	22:30 – 24:00	22:00 – 24:00

Los perfiles de cada una según el target son:

-          Day: Amas de casa y niños principalmente.

-          Early: Amas de casa, Niños, Jóvenes.

-          Prime: Familiar, es la franja más cotizada.
-     Late: Adultos.