OTROS MATERIALES DE COMUNICACIÓN (II)

DISPLAYS

Se trata de soportes de cartón, tela, plástico, madera… con un mensaje publicitario, promocional o de marca. Pueden contener uno o más productos y, a diferencia de los exhibidores o expositores, estos productos no se destinan a la venta sino que tienen una función meramente decorativa. Su lugar de ubicación es el escaparate, el mostrador, alguna estantería o el suelo.

EXPOSITORES

Son estanterías móviles o estáticas que contienen una cantidad determinada de productos que el comprador puede coger, por lo que, los productos deben situarse a una altura accesible para el cliente. La parte superior suele destinarse a los mensajes publicitarios o de marca. Se colocan en el mostrador, en la pared o en el suelo (floorstands), siendo los destinados al mostrador los de menores dimensiones.

Ambos son elementos de presentación de producto que pueden servir como elemento de envase, embalaje y transporte, permiten un montaje o preparación rápido y eficaz en el punto de venta, son personalizados y/ó estándares para la promoción, merchandising y la publicidad en el lugar de venta (PLV)

Tipos de displays ó expositores:

En columna, contenedor, degustador promocional, dispensador, display, exhibidor, expositor apilable, expositor de pared, expositor de suelo, expositor giratorio, expositor para blister, expositor para mostrador, expositor permanente, mostrador, vitrina, sistema modular de construcción, stand portátil y Box Paleta europeo.

 Creación de un display o expositor es importante saber:

* Displays: Cartel con pie trasero generalmente, con función exclusiva de comunicar publicitariamente un producto, mensaje o servicio especifico. Básicamente para ubicar en mostrador ó lineales.

* Caja expositora: Envase destinado a contener y trasladar productos hasta el lineal o mostrador del punto de venta, que incluye en su diseño y forma un Display/Cartel, incorporado en su tapa o en otro lugar de su estructura.

*Bandeja Expositora: Expositor de sobremesa o mostrador que tiene por objetivo exponer un producto o varias unidades del mismo, en forma preferente ordenada o destacada; puede viajar o no con el propio producto y acepta reposición según el tipo de Merchandising practicado por el anunciante.

Criterios de selección y diseño 

Su diseño puede ser adaptado a cada producto y forma, estudiando conceptos creativos, atractivos y originales, pero siempre manteniendo los siguientes características fundamentales:

* Fácil de montar, desmontar y transportar.

*Ligeros.

*Modularidad de los sistemas y de sus componentes.

Ventajas que se obtienen con el uso de displays y expositores.

*Mayor eficacia en la venta de una gama de productos, apoyada por la renovación de acciones publicitarias y promocionales.

*Atraer la atención del consumidor.

*Aumentar el valor de los productos presentados, e incitar a la compra.

*Potenciar la imagen de marca en la sociedad y confortar la notoriedad del fabricante y el distribuidor.

* Suponer un ahorro al servir como elemento de envase, embalaje y transporte.

Materiales

*Cartón: Cartón ondulado, cartón ondulado microcanal y cartoncillo.

*Metálicos: Marcos de aluminio y varillas para elementos estructurales, Hierro.

*Plásticos:Metraquilatos,Policarbonatos, Poliéster, Poliestireno (PS), PMM (Polimetacrilato de metilo) y Policloruro de vinilo (PVC)

* Madera.

* Tejido textil. 

Proceso de fabricación 

son muy diversos y suelen depender del tipo de material a utilizar, del número de unidades, así como de los requerimientos iniciales de partida que posea el expositor.

Para materiales como el cartón suelen utilizarse para las operaciones de corte y hendido , plotters de corte, máquinas troqueladoras y prensas automáticas, plegadoras y encoladoras para doblar y encolar el expositor.

Acabado

*Barnizado: Protección de soportes impresos con diversos tipos de barnices, entre los que se encuentran los de alto brillo y los acrílicos.

*Cromado: Acabado final de protección o de decoración de un objeto metálico o plástico a base de cromo.