MEDIOS TRADICIONALES DE COMUNICACIÓN DE MASAS (III)

PRENSA

Son publicaciones periodísticas que aparecen todos los días de la semana. 

Da prioridad a la información, a la actualidad y a la reflexión.

Desde su origen presta espacios a los anunciantes ofreciendo la posibilidad de contacto con unos lectores acostumbrados a la combinación de información con anuncios. El anuncio (página, media página, roba página, falso roba página faldón o pies de página, columna y módulos).

CARACTERISTICAS

*Credibilidad:El lector lo elige porque quiere informarse y crearse una opinión a través de sus páginas.

*Permanencia del mensaje:Se puede guardar para volver a leer más tarde o para enseñar a otros. Es muy inferior al que supondría una emisión televisiva o radiofónica.

*Peso informativo:Sus mensajes pueden ser amplios y minuciosos lo que les diferencia de otros medios.

*Los periódicos se pueden clasificar principalmente por los criterios de alcance (diarios nacionales, regionales y locales) y tipo de información.

VENTAJAS

1.Flexibilidad geográfica:Si se quiere alcanzar a un público ubicado en una zona determinada, será posible insertar el anuncio específicamente en el diario o diarios que se publican allí.

2.Crédito del medio:El respeto al medio y la credibilidad alcanzada por un periódico afecta positivamente las marcas que pautan en sus páginas.

3.Posibilidad de relectura:El mensaje puede ser visto más de una vez sin intento de segundo o tercer impacto.

4. Tiempo de recepción:Elige cuánto tiempo quiere dedicarle al anuncio o articulo.

DESVENTAJA

1.Menos calidad de impresión, derivada de la propia calidad del papel utilizado y del proceso gráfico con el que es preciso trabajar.

2. Segmentación relativa del público: Personas muy distintas pueden leer el mismo periódico, lo que dificulta la localización de públicos concretos.