jueves, 24 de septiembre de 2015

DERECHO DE AUTOR



Esta expresión describe los derechos de los creadores sobre sus obras, estas están presentes cuando se mira una película, se lee un libro, se transfiere música o se toma una fotografía.

A diferencia del derecho de autor, que reconoce al creador de la obra, el copyright aparece en la práctica una vez que la obra ha sido publicada. 

El copyright se limita a la obra misma y no comprende al creador como sí hace el derecho de autor. Es decir, el derecho de autor reconoce el derecho natural del autor sobre su obra mientas que el copyright reconoce la negociación entre el autor y la sociedad para el uso de su obra.
Tanto el derecho de autor como copyright tienen diferente trato de dependiendo del país en el que nos encontremos.

Me voy a centrar en las fotografías o imágenes porque a la hora de subir una imagen en una red social ,como twitter, facebook, instagram..., mucha gente esta confundida porque se cree que en ese momento el autor renuncia a los derechos.

Se puede utilizar una aplicación PicSout ImageExchange, que es una herramienta de descarga gratuita, que nos ayuda a saber dónde podemos obtener la licencia correcta para imágenes encontradas en Internet. Además para evitar futuros problemas y confusiones existen sitios como Stockphotorights, donde podremos informarnos en detalle de este tipo de cuestiones relacionadas con los derechos de autor.

iStockphoto.com,  en el podemos encontrar imágenes libres de derechos o en el apartado de Flickr dedicado a imágenes bajo licencia Creative Commons. En cambio puedes buscar imágenes en Google con otro tipo de licencia que permiten utilizar estas fotos en ciertos casos. Para ello puedes especificar el tipo de licencia que quieres usar en el apartado de Búsqueda avanzada. 

Rebecca Swift nos da unos cuantos consejos desde Social Media Today para evitar problemas y respetar la autoría de una foto.
Estas son algunas maneras de infringir la ley de derechos de autor:

Las imágenes difundidas en redes sociales tienen los mismos derechos de autor que otras imágenes. El hecho de que se publiquen para el dominio público donde se fomenta la participación, no significa que no estén protegidos por estos derechos.

Si no es el autor de la foto, asegúrese de pedir permiso a su propietario para poder utilizarla. Una vez que obtenga el permiso, es necesario asegurarse de que tiene la licencia correcta para esa imagen.

Asegúrese de que cita correctamente los créditos de la imagen. A menudo, el fotógrafo le dará pautas sobre cómo quiere que se acrediten sus fotos, lo mismo sucede cuando se utilizan fotos de archivo.

viernes, 18 de septiembre de 2015

EL BRIEFING


BRIEFING

¿QUE ES?
Es un documento escrito donde debe poner la información necesaria para tener claras las diferencias comerciales y sobre todo definir que se quiere llegar a conseguir con la publicidad.  Permitira definir los objetivos publicitarios de forma ordenada, creativa y correcta,se trata de un resumen muy sintetico.
Este resuemn facilita la labor de la agencia

¿CUALES SON SUS LAS PARTES?
Este documento no tiene un formato predeterminado, ya que cada empresa o agencia de publicidad tiene su propia forma de elaborarlo.

Por lo general debe contener una presentación del entorno y la estrategia de venta del producto o servicio,es decir,que se va a usar, las imagenes del producto y sus caracteristicas.Lo que viene siendo las estrategias del marketing.

1 Descripción del producto o servicio
Lo primero es conocer a la perfección el producto o servicio que se pretende promocionar..
2 Situación de partida
Aquí se describe la oportunidad o el problema de partida.
3 Objetivos de la campaña o acción
En esta parte se plantean claramente los objetivos de la campaña, que pueden ir más allá del “vender más” y buscar fidelizar a los clientes, darse a conocer en un nuevo mercado.
4 Posicionamiento
Cómo se quiere que  el comsumidor piense en el producto o servicio.
5 Competencia
Se hace el análisis de la competencia directa o indirecta del producto o servicio. La directa serían las empresas que venden lo mismo y la indirecta las empresas que venden algo parecido.
6 Publico objetivo
Responde a la pregunta de a quién va dirigida la campaña. ¿A jóvenes, mayores, mujeres, niños, estudiantes…?
7 Oferta y diferenciación
La parte más importante del briefing consiste en encontrar los motivos que hacen tan atractivo al producto o servicio. Qué les diferencia de la competencia.
8 Tono y estilo de la campaña
Dependerá del público objetivo.
9 Piezas creativas y timing
Esto es la planificación de todo el material creativo que se necesitará en la campaña: folletos, cuñas radiofónicas, páginas web…
10 Presupuesto
11 Condicionantes
Hay que valorar todos los posibles condicionantes de la campaña: legales, idiomas… por ejemplo, vas a anunciar una bebida alcohólica no promocionarla entre los menores.